敦煌“新年礼”触网热销:传统文化“隔空”归巢

2020-01-19

原标题:敦煌“新年礼”触网热销:传统文化“隔空”归巢

距离春节的脚步日益临近,置办年货成为中国农历腊月里家家户户的“头等大事”,除了准备丰盛的佳肴,文化年货的流行更是近年最具仪式感的迎新方式。从一年前限量版“新年礼”的供不应求,到今年“触网”热销的“敦煌有礼”,承载着千年中华文化的敦煌元素,折射传统年味归巢。

几天前,豆瓣网友“迷特波鲁”收到了被其称为“一份最为惊艳的惊喜”的敦煌“新年礼”。他说,打开快递箱的一瞬间,包含有莫高窟、飞天、九色鹿等诸多栩栩如生元素的这份礼包颜色祥和饱满,精致的文化质感扑面而来,勾起了他对遥远敦煌心向往之的眷恋,也让春节弥漫着“文化气息”。

由春联、福字、桃符、月历、红包和笔记本组成的这份“敦煌年礼”,选择菩萨飞天、供养人、瑞兽、建筑山川、乐舞等敦煌壁画中最具代表性的元素,将含有以上元素的原壁画作为月历的画面内容,展示敦煌文化。每购买一份年礼都将为敦煌石窟文化遗产的保护、研究、弘扬工作捐赠3元人民币。

兰州“上班族”程曦今年终于抢购到了敦煌“新年礼”,还为几位南方朋友送去了这种独特“文化年货”。他告诉中新社记者,当多数人“从春节饱享鸡鸭鱼肉”的初级“享受”中走出来的时候,传统年味却渐行渐远,承载千年历史文化的“年礼”成为众望所归,尤其是互联网的便捷,使得传统文化“隔空”亦能归巢。

事实上,早在前一年的春节前夕,敦煌研究院即推出2000份限量版“守护敦煌”年礼,通过追溯千年历史记忆呼吁更多民众“守护敦煌”,虽然第一次的质量并不高,但仍受到追捧。诸多“擦肩而过”的内地网友今年终于如愿以偿,并为礼包中端庄肃穆的佛影、飘舞灵动的飞天、宏伟壮观的建筑、栩栩如生的动物惊叹。

作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的运营方,保利文创公司副总经理王化17日向中新社记者表示,“敦煌文化年礼”更多是站在大消费市场角度来思考,不再是只做一些红包、福袋等小工艺品满足一些爱好者的需求,而是要让民众在过年的同时了解敦煌文化,通过立意新颖的IP设计,重拾更多人对传统春节文化感知和体验。

记者梳理发现,在敦煌莫高窟官方微博中,关于敦煌“ 免费学习网 新年礼”的追逐浪潮呈现出此起彼伏的热度。而“开门迎客”短短数月的天猫敦煌研究院旗舰店已吸粉十余万,留言大意多为“对抗时间,留住敦煌”。天猫提供数据显示,仅2019年12月,敦煌研究院旗舰店访客数量环比增长三倍,关注人数环比增长两倍。

一位自称“敦煌粉”的北京媒体人表示,其实敦煌文化还是偏于“身居宫闱”的感觉,外地人了解并不深入,但通过互联网使得很多“90后”“00后”人群意识到了它的价值所在,让敦煌文化从殿堂“高冷”走入寻常百姓家,并愿意追逐这种“洋气又不失体统”的文化信仰,可谓一举两得。(记者 冯志军)

本文内容来自人民网,只为更好的传播国内文化传承,如有侵犯您的权益,请联系我们进行删除。

文艺志愿服务小分队走进陕西小镇

原标题:文艺志愿服务小分队走进陕西小镇 1月15日至16日,由中国文联、陕西省委宣传部、陕西省文联主办的2 就爱读 020年“我们的中国梦”——文化进万家文艺志愿服务活动在镇安县举行。陕西省文联党组成员、专职副主席陈谦带领全省书法、美术、表演等

作家笔下忆过年

原标题:作家笔下忆过年   新喜亦寿考 齐白石/绘   对于中国人来说,一年最隆重也最热闹的节日当属春节,俗称过年。   不同的人,对“年”的态度是千差万别的。   即使都是孩子,对“年”的期许也是不同的。孙犁坦言,“如果说我也有欢

中缅合拍纪录片《睦邻·缅甸》缅语版开播

  本报内比都1月17日电 (记者 文言文  叶晓楠)今天,“视听中国 走进缅甸”中缅合拍纪录片《睦邻·缅甸》缅语版开播仪式在缅甸首都内比都举行。中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席,缅甸宣传部部长培敏共同出席开播仪式。本次活动以“荧屏

风俗画里的年

原标题:风俗画里的年 年夜饭 戴奔洪/绘 春联、年画,张贴了四季,那色彩还未曾褪去,又到了一个年的面前,就要开始除旧换新了。似乎,朱砂红、黑墨,还有绚丽的色彩,流淌着的都是浓浓的新春气息。 好些年了,我一直对春联与年画入迷,常常

名家领衔12场开年大戏聚长安

  过大年,看大戏。今年春节期间,长安大戏院为戏迷朋友准备了12场开年大戏。北京京剧院老中青三代齐上阵,献演经典名剧,大年初一至初六每天日晚两场。   1月25日大年初一下午,常秋月主演的荀派名剧《金玉奴》拉开新春演出季序幕,晚场则是“豪华版”

书展需要展现更立体的中国

国内很多书展已连续举办多年,已然成为国内外知名的文化品牌活动、成为全民阅读推广的重要平台。书展的作用主要体现在三方面:对普通读者来说,可以进行文化熏陶;对专业读者来说,可以进行学术碰撞;对国际读者来说,可以进行文化交流。 各地的书展坚持

吃糖瓜、祭灶神……小年如何过出仪式感?

原标题:吃糖瓜、祭灶神……小年如何过出仪式感? “二十三日过小年,差不多就是过新年的‘彩排’。”著名作家老舍在《北京的春节》中,曾记录过一系列有关春节的民俗,其中就提到了小年,字里行间透出了浓浓的年味儿。 不过,小年的日期并不一致,有的

饮食特色词里藏着的美食

  图一   图二   “花馍”是陕西走亲访友的互赠礼品,也是乡土风情浓郁的艺术奇葩。图为陕西省合阳县村民李金贤(左)与婆婆为花馍上彩。新华社   腊月二十三小年一过,陕北人就开始做“年茶饭”,即春节传统食物,神木叫“熬年食子”。年

返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close